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国反哺谚语 在我们第章

雷特」 一千个人眼里有一千个「哈姆雷特」！ 研读了品牌学者、营销专家和广告人的思想后，再看看那些伟大品牌的创造者、数字时代认知型创业者对品牌的认知。发 「改变世界」的位伟大品牌的创造者 发NiKE创始人菲尔·奈特年在与鬼冢虎官司期间： 「我们正在创立一个品牌，更是要打造一种文化；我们正在与随波逐流、无聊三味和苦不堪言做斗争；我们卖的不仅仅是一种产品，

更是一种理念，一种精神。」 ——

《鞋狗》 发星巴克创始人霍华德·舒尔茨年在公司宗旨里写到： 「保加利亚 WhatsApp 号码列表我们的咖啡，要改善伙伴的工作环境。奖励不仅有经济上的，还要有精神上的。我们要创造一种工作氛围，每个伙伴都能分享成长」 「一家公司在社会上的角色和责任是设法强化其社区，发出积极的声音，成为一个合作者、召集人、聆听者、体谅者、教育者、志愿者、分享者、改革者。」 ——《从头开始》 发苹果创始

人史蒂夫·乔布斯 「你想继续卖一辈

子糖水，还是跟我一起改变世界」——年乔布斯挖角百事可乐公司时。 「我们必须很清楚地传达，想要消费者记住我们的是什么，而最重要的关键，就是品牌的核BTC 邮件列表心价值——品牌卖的不是产品和技术，不是你跟对手比好，而是核心价值，就如Nike卖鞋，但从来不在广告中提到规格和技术，而只推崇伟大的运动员——苹果的核心价值，是我们相信拥有激情的人能改变世界，这是我们的信仰！我们要向世界传递这个信息！」 ——乔布斯在《Think Different 》广告前的演讲 发亚马逊创始人贝佐斯（年致股东