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然说蹭热点是性价比非常高的

点也是一种比较常见的自嗨营销行为,虽获取关注和流量的手段,不过一次有效的借势必须建立在“无风险性”和“有关联性”两个条件之上。首先要判断借势此次热点是否存在风险性,如果为了蹭热点而给品牌招致负面,则是一件得不偿失的事情;其次就是要判断热点和品牌之间的关联性,盲目去蹭一些跟品牌自身毫无关系的热点,只会让人觉得莫名其妙、甚至扭曲消费者对品牌的认知。 比如去年zs事件闹得沸沸扬扬,zs也沦为众矢之的被FS成了劣迹艺人;而在某APP对其父进行的独家采访视频中,却赫然出现了某APP的广告,最终招来一片骂声。 这种打擦边球的操作从投入产品比来说确实划算,一次采访+一个视

频就蹭到海量的品牌曝光和流量;但这

种骚操作引发的负面舆论,给品牌带来的形象损害则是巨大且孟加拉国 WhatsApp 号码列表 1 万包无法挽回的。 (某APP蹭热点引发负面) 总而言之在一个营销项目中,“缺少清晰的营销目标、营销落地执行偏离营销目标、营销行为无法解决企业的实际问题、没有拿到想要的营销结果”如果涉及其中的某一条,就极有可能发生营销自嗨的情况。 二、为何营销自嗨普遍存在? 造成营销自嗨的原因有很多,跟企业内部文化、营

销人员的认知和能力、外部营销环境等

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都有关系,主要来源于“过度注重内宣、能力模型局限、对营销存在认知偏差、营销战略目标不明确”等几个方面。发 过度注重企业内宣 品牌市场部作为一个花BTC 邮件列表钱的部门,通常来说如果能获得企业内部高层和其它部门的认可,确实能够在推进营销项目时减少很多阻力,因此通过内宣让企业内部知道市场部所做的事情、以及所带来的业务价值是非常重要的。 然而有些品牌市场部门在策划营销项目时却本末倒置,把内部宣传这件事看的太重,从而影响到了企业

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种信息传播得非常

27 8 月, 2023